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クリスマス スペシャルサイトのトップページ

　ロック・フィールドは11月下旬より、「アール・エフ・ワン」のクリスマス限定メニューを中心にさまざまなコンテンツを展開する「クリスマス スペシャルサイト」を期間限定で開設している。

　同社では昨年、同社が手がける各ブランドのクリスマス商品情報を含め、デザートレシピ、ワインの選び方など「クリスマスの楽しみ方の提案」コンテンツをブログ形式で紹介する限定サイトを、クリスマス商戦の販促の一環として初めて開設した。

　同社広報担当の佐藤奈緒さんはサイトへの反響を「アクセス数が最もよかったのは、楽しみ方の提案コンテンツよりもクリスマス限定商品の紹介ページ。さらに女性ユーザーには、手作りの『フードピック』『サンタさんへのお願いカード』のダウンロードコンテンツが好評だった」と振り返る。

　昨年までクリスマス商品のカタログを店頭で配布していたが、メニューに対する思いやこだわりを得ながら「楽しみながらクリスマスの準備を進めてほしい」と今年はカタログを取りやめ、本格的にウェブサイトを強化。クリスマス限定メニューが盛りだくさんの「アール・エフ・ワン」ブランドに特化したサイトを開設した。

　今年のコンテンツで最も力を入れたのは、昨年関心の高かった商品情報。クリスマス限定メニュー15品を紹介する「クリスマススペシャルメニュー」ページのほか、専用用紙をダウンロードし12月18日（木）まで店頭で予約できる「予約オードブル」ページを設け、利用するユーザーがさまざまなシーンに合わせプランニングしやすいよう、細かなメニュー内容、人数、こだわりなど、画像を添えながら詳細に明記し充実させた。

　さらに購入後のケアとして、「盛り付け」「アレンジ」に焦点を当てたレシピも公開。「アレンジレストラン」ページではウェブの特性を生かし、クリスマスまでの期間にオードブル、サラダ、メーン、デザートのコース仕立てでメニューを構成、4品を週に1品ずつ更新掲載するという。

　「こだわり素材図鑑」ではクリスマス限定メニューに使われる素材について、それぞれのこだわりも分かりやすく明記し、「安心・安全」に取り組む姿勢も打ち出している。

　佐藤さんは「景気の悪化に伴い重い雰囲気がある今年、家族や大切な人たちと外ではなく『温かく』、クリスマスを家で過ごす人々が増えるだろう。サイトでは『温かいクリスマス』の象徴として『オーナメントを皆でツリーに飾る』シーンをイラストで表現した」という。

　サイト開設は今月25日（火）まで。

クリスマス スペシャルサイトロック・フィールド