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かきたねキッチン×サンリオキャラクターとのコラボ商品（画像は、コラボ商品3種と3箱入りの専用パッケージ）（©'76,'93, '18 SANRIO Co., Ltd. APPR. NO.S591706）

　柿の種専門店「かきたねキッチン」は9月1日（土）より、、サンリオの人気キャラクターとコラボした「キューブボックス」第3弾を全国の百貨店を中心とする常設店20店舗ととよすオンラインショップで限定販売する。

　サンリオの人気キャラクターとのコラボ商品は、若年層への米菓の定着と手土産需要の喚起を目的に、サンリオキャラクターで育った20〜40代の女性に向け企画したもの。この年代はパーソナルギフトの需要が高いことから、昨年4月に第1弾を、同年12月に第2弾を販売。なじみ深い柿の種に「かわいらしさ」が加わったことが受け、大きな反響があったという。

　同社広報の豊洲牧子さんは「2016年と、コラボ商品発売後の2017年同種のアイテム、同期間の売り上げを比較すると1.8倍増になり、30〜40代の女性客が増えた」と振り返り、「サンリオとかきたねキッチンの相性の良さ、ターゲット世代の受けの良さを実感した」と話す。

　今回販売するコラボ商品は、「かきたねポテト」のプレーンソルト味にアーモンドをミックスした「ハローキティキューブ」、黒コショウが効いた「海鮮風塩だれ」にアーモンドをミックスした「マイメロディキューブ」、同ブランド一番人気の「贅沢（ぜいたく）チーズ」にアーモンドを加えた「ポムポムプリンキューブ」の3種類。

　今回のパッケージデザインには、これまでのサンリオキャラクターのデザインではあまり見られない、それぞれが「顔を隠す」という珍しいポーズを採用。サンリオのキャラクターとしても珍しいこの「顔を隠した」ポーズは、もともと「ハローキティ」のみ原画デザインが存在していたという。

　豊洲さんは、「この『顔を隠した＝恥ずかしがっているような』ポーズが、新しいコラボ商品のデザインの方向性にピッタリでとてもかわいらしく、社内の女性社員たちからも高評価だった。サンリオのキャラクターで育ったコラボ商品のコア・ターゲットとなる30〜40代の女性客にも必ず気に入っていただけると思い、『ポムポムプリン』『マイメロディ』も同様のデザインを生かしたいと依頼。新パッケージデザイン3種が誕生した。キューブボックスのサイドのデザインにもこだわり、こちらもさまざまなポーズのキャラクターで埋めるデザインを採用した」と経過を説明する。

　価格は従来品と同じ各378円。キューブボックス専用パッケージ（3箱入りのみ）も、ピンクベースに3つのキャラクターを盛り込んだ新デザインを採用。無料で用意する。

　販売期間は来年2019年3月末までを予定。

かきたねキッチン